In immer mehr Medien wird versucht, mit sogenannter Content-Werbung oder Advertorials sinkende Werbeeinnahmen zu kompensieren. Der Trick ist ganz einfach: Der Redakteur schreibt einen Artikel über die Farbe „Türkis“, fügt das Foto einer türkisfarbenen Handtasche hinzu und vergisst natürlich nicht, darauf hinzuweisen, dass es sich um eine Tasche der Firma Chanel handelt. Siehe Artikel „Evergreen“. Daß die Firma Chanel hin und wieder eine Werbung im Magazin der Süddeutschen Zeitung schaltet, ist natürlich purer Zufall.
Genau so wie die Firma Montblanc ganz zufällig eine ganzseitige Anzeige im Magazin der Süddeutschen Zeitung schaltet, wenn in der gleichen Ausgabe ein redaktioneller Beitrag zum Sortiment der Firma Montblanc erscheint. Siehe Artikel „Na Logo“.
Und der Clou bei dieser ganzen Lesermanipulation ist die Meldung der Süddeutschen Zeitung, dass die „Chefredakteure des SZ-Magazins Michael Ebert und Timm Klotzek mit dem „Lead Award in Gold“ in der Kategorie „Magazin Debatte“ ausgezeichnet wurden.“