In fast allen Zeitschriften wird Werbung in redaktionellen Texten „versteckt“. Die Tricks sind ziemlich primitiv – wie z.B. in der Klatschzeitschrift „In“; da gibt es ein großes Foto der Schauspielerin Jeannette Hain neben einem Opel und „In“ stellt die überraschende Frage: „Was lieben Sie an Ihrem Auto ?“ Die Dame antwortet: „Mein Opel ist mein Verbündeter. Ich könnte Holz hacken gehen damit oder im Abendkleid chauffiert werden.“ Natürlich fehlt jeder Hinweis, dass es sich um eine Anzeige handeln könnte. Frau Hain wirbt seit Jahren für Opel.
Die Süddeutsche Zeitung steht auf einem viel höheren intellektuellen Niveau und täuscht ihre Leserinnen auf kreative Weise, wie die beiden folgenden Artikel beweisen. „Dolce & Gabbana“ und „Bottega Veneta“, die auch die beiden Fotos geliefert haben, werden sich bei der S.Z. herzlich mit Inseraten bedanken (oder schon bedankt haben).